なぜHPには分析が必要なのか?

 ホームページはプル型のマーケティング

 

  ホームページに関しては、人類発のプル型マーケティングです。

 ここで間違いなのが、プッシュ型でのマーケティングを多くの中小企業が行っている

 点です。

 

 

  どこかの牛丼屋のように、「安い・早い・うまい」など、キャッチコピーで

 人をひきつけるPOP広告のようなプッシュ型になります。

 

 

  チラシを作る場合はプッシュ型で通用しますが、ホームページの場合は

 人類発のプル型ということを忘れてはいけません。

 

 

  どのような意味なのかというと、ホームページの9割以上は、

 検索エンジンからの流入になります。

 

 

  つまり人々が求めている「キーワード」で無ければなりません。

 そのキーワードとマッチしたページがあって初めて人は文章を読みます。

 今、読んでいるあなたのようにです。

 

 

 

 

 分析の必要性

 

  ホームページがプル型だ!ということはつまり、お客様思考である必要があります。

  POP広告やCMなどの媒体は見る人によって万人に受ける必要があります。

 

  ですので、クリエイターが必要になります。

 

 

  ホームページは違います!!

 

 

  一流のクリエイターではなくとも、ホームページを正確に分析することで、

  何を求めているのか?何が良いのか?ということが手に取るようにわかります。

 

 

  これが分かることによって、より顧客志向のホームページが作成することができます。

  ホームページは非常に理にかなったマーケティング媒体になり、

  DMや新聞広告と違って顧客行動が分かります。

 

 

  たとえば、新聞広告をうち、問い合わせを呼び込む場合。

  何件問い合わせがあったのか?しか、わからない状態です。

 

  ホームページは、どこから来たのか?どんなボタンを押したのか?

  どのページをみたのか?何分みたのか?どんな流入経路できたのか?

  など詳細に分かります。

 

  これが、ホームページの醍醐味といえます。

 

 

 

 

 

2011年

12月

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